同一天，京东集团在京重磅发布“厂直优品”计划，该计划旨在面向全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业，通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，帮助这些优质产能搭建起高效通路，让更多消费者享受到质优价廉的国际品质商品。据介绍，京东“厂直优品”计划将帮助国内制造企业充分释放产能，推动消费升级，并通过稳定就业、培育经济新动能，促进产业带可持续成长。

 

　　什么是“厂直优品”计划

 

　　“厂直优品”从字面上看很容易理解：厂家、直销、优质商品。京东“厂直优品”计划为制造企业提供了完备的帮扶方案。首先是“极速入驻”，企业可以便捷入驻京东拼购等平台，成本降至最低。二是2019年12月31日前，对服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包、家居日用等数十个类目的受验入驻厂家，免平台使用费。三是低至1%扣点。四是6小时极速审核。五是分阶段提供超30种自主运营工具，进行流量导入及培训扶持，助力商家精准触达。

 

　　发布“厂直优品”计划的背景是，京东已经摸索出一套社交电商的“产业带垂直整合”模式，在货品把控、商家管理、前端营销、用户体验等层面成熟高效运营。厂家可以通过京东大数据及用户消费行为分析，锁定需求，制订货品策略，导入京东亿级社交、千万级CPS站外推广和营销活动IP的流量，运用京东现有工具，无需自行开发，即可实现游戏、社交营销，增强用户粘性。

 

　　依托政府和行业管理部门，“厂直优品”计划广泛遴选入驻企业，京东整合内部4大货品质控部门及多家全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，组建专业验厂团队，进行验审，确保“低价不低质”，并对通过验厂的商家和产品实行平台认证和店铺打标支持。

 

　　长期以来，“京东自营”都是品质与口碑的代名词，随着“厂直优品”计划的深入开展，京东又将增加一张“王牌”，消费者也将因此获得更多便利与实惠，这无疑是一种双赢。

 

　　为什么是“厂直优品”计划

 

　　“质优价美”无疑是最优质的购物选择，不过，在传统商业模式中，真正意义上的“质优价美”往往很难实现——因为商品流通的中间环节众多，“质优”的商品往往并不“价美”，“价美”的商品很难兼顾“质优”。原因很简单，每一个中间环节都需要足够的利润来支撑，而所有成本最终都体现在价格上由消费者来支付。追求“质优”还是“价美”，因此成为消费者无法回避的两难选择。

 

　　那么，传统商业模式为什么不能撇开中间环节呢？这就不得不提到经济发展的规律：供给与需求对立统一，相互依存且互为条件。简单说，如果没有需求，企业的产品就会积压，供给因此无从实现；如果没有供给，消费者就无法买到商品，需求因此无法满足。供给与需求之间需要一定的纽带连接，传统的中间商扮演的正是这样一种角色——通过他们，厂家得以推广商品宣传、收集市场反馈，并据此调整生产销售策略。

 

　　传统销售模式中，因为不了解市场动向与消费者喜好，生产企业只能想当然地设计产品链条，稍不留神就可能满盘皆输，中间商环节因此显得格外重要。相比之下，“厂直优品”计划的亮点不仅在于取消中间环节，更在于结合消费需求来指导商品生产。

 

　　对于消费者来说，“厂直优品”的最大优势就是，“买家直接见卖家，没有中间商赚差价”。其实，“厂直优品”计划并不是提供销售平台这么简单。从遴选入驻企业到把控商品质量，再到辅助前端营销、增强用户粘性，京东为生产企业提供的是全方位专业化服务。

 

　　借助“厂直优品”计划，每一款产品都可以精准匹配消费者，通过极其精简而高效的供应链打通消费与生产两端，不仅可以满足消费者“质优价美”的消费需求，而且可以为生产企业降低运营成本，从而保障企业专注于生产环节的转型升级。

 

　　“厂直优品”不只是一个商业计划

 

　　党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革。京东推出的“厂直优品”计划，不失为供给侧改革的一次电商实践。

 

　　激烈的市场竞争中，产品之间的差异化越来越小，品牌价值的作用日益凸显。在消费升级的大趋势下，如何实现“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，是一道迫切的时代课题。

 

　　今年两会政府工作报告中首次提出“智能+”，并将此作为推动传统制造业转型升级的重要手段。在全球制造业快速发展的形势下，如何利用大数据、人工智能等创新技术手段来提升企业经营管理水平，就成为产业带制造型企业需要重点关注的课题。

 

　　作为“世界工厂”，中国已经形成了大量分工细致、产业链完整、制造和管理水平与国际接轨的产业带。但在商品设计、制造的巨大优势背后，大量工厂仍缺乏品牌、市场、营销能力。商品竞争已经全面进入品牌竞争时代，作为中国领先的零售平台和零售基础设施服务商，京东全面连接需求侧和供给侧，能够帮助众多制造企业迅速将产能对接广阔的国内市场。从这种角度来看，“厂直优品”计划不仅是在帮助企业打造品牌，也是在推动中国制造业蓬勃发展。

 

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，京东“厂直优品”计划从供给侧发力，同时瞄准需求端的具体需求，帮助消费者找到合适的生产品牌和产品，并以非常低的成本提供给消费者，这体现了电商平台的企业责任与担当。

 

　　大力发展民营企业，助力小微企业成长，不仅需要政策层面的保驾护航，同时也离不开平台级企业的搭桥铺路。京东“厂直优品”计划展现出的社会价值远远大于该项目本身，如果更多电商平台也能推出类似的计划，不仅国内网上零售将进入一个新的增长阶段，中国品牌也将迎来更大的发展机遇和更加广阔的市场空间。